EL ETERNO DEBATE

El pasado viernes 13 de febrero se impartieron en esta nuestra universidad (IE) unas conferencias de lo más interesante. Se anunciaron como tal, pero la verdad es que sobre todo fue una mesa redonda en la que se debatió sin parar durante dos horas.
Exceptuando la pésima organización( metieron en un espacio de 50 personas a muchas más, yo pillé sitio de puro milagro), el evento resultó dinámico y enriquecedor.
Aunque el debate se centró en un tema recurrente, al menos para una estudiante de Ciencias de la Comunicación, la verdad es que ver en vivo y en directo argumentar a personajes de la talla de Javier Farje (BBC) o Etxebarría (Soitu) entre otros, fue apasionante.
¿Qué de qué iba el tema?Pues evidentemente de las nuevas tecnologías de la información. El eterno debate periodístico: ¿Sobrevivirá la prensa de papel a la prensa en la red?, ¿Son los blogs el periodismo del futuro?,¿Un blogger puede ser periodista?, ¿Desbancarán los bloggers a los periodistas de carrera?, ¿Son fiables?, ¿Están al mismo nivel?Y lo más importante.....¿SE VAN A QUEDAR CON NUESTROS FUTUROS PUESTOS DE TRABAJO???
¡Oash dios mio, terror!
Como es de esperar, los ponentes no se pusieron de acuerdo, cosa normal por otra parte. A día de hoy, tampoco yo sé aun que pensar...
La mesa redonda la conformaban los siguientes especialistas: Ignacio Cordero, subdirector de El Confidencial.com; Ignacio Esteban, EFE Multimedia; Daniel Martín, La Estrella Digital; Manuel Bonachela, El Economista.es; Natalia Martín, blogger oficial de RTVE, Óscar Crespo, profesor de la IE( entre otras cosas); Pedro Cifuentes, profesor de la IE( también entre otras cosas), y los anteriormente citados el señor Forje de la BBC y Borja Etxebarría, director adjunto de Soitu.es. Extraordinario elenco.
Las dos posturas defendidas se repartían, como no podía ser de otra forma, entre los que trabajaban en el periodismo tradicional y los que lo hacían para medios multimedia. La mejor pregunta del evento la hizo Laura Tapia, que cuestionó si en realidad el mérito de los bloggers tal vez se hacía por miedo al intrusismo laboral. Ahí dio en el clavo, todos lo reconocieron. Yo lo reconocí. Sin embargo es cierto que un blog no tiene porque seguir las pautas del periodista que sigue un código deontológico y que ha estudiado y machacado unas reglas básicas del juego, como por ejemplo el contraste de fuentes o la veracidad. Habrá bloggers que lo hagan, pero no están obligados a ello. Los blogs deberían ser y usarse más como opinativos u orientativos, pero nunca como informativos, y ahí es donde veo yo su gran valor. No están sujetos a una línea editorial como el periodismo tradicional, tienen libertad total de opinión. Pero el periodismo es más que saber escribir bien. Es intentar llevar a cabo unos principios mamados desde el comienzo de la carrera, conocer lo procedimientos y saber aplicarlos. Es un compromiso con uno mismo y con los demás. Pero hay que reconocer que detrminados blogs van más allá, investigan utilizando idénticos procedimientos a los de los periodistas. La noticia del escándalo Clinton- Lewonski se dio en un blog, los atentados de Bombay fueron retransmitidos casi en directo a través de los que allí estaban mediante blogs, teléfonos móviles o ordenadores. Ninguno era periodista. ¿Es por eso menos válida dicha información? Muy a mi pesar, creo que la respuesta es no.
En la mesa redonda se habló también de cómo hacer rentable una página web o un blog con la inserción de la publicidad, pero me da la sensación de que de momento, sólo son tres los privilegiados que pueden optar a ello, por lo que yo, llamarme antigua, prefiero seguir pensando en nóminas que en banners.
Aunque la verdad es que estoy muerta de miedo.

GURÚ PISANI

Francis Pisani nació en París en 1942, pero ha vivido en Francia, Japón, Cuba, México y Estados Unidos. Este excelente y completísimo periodista es además, y a pesar de sus 66 años, un verdadero gurú de las nuevas tecnologías de la información. Publica desde hace cuatro años un prestigioso blog llamado Transnet en Le Monde, uno de los más influyentes de Francia, que desde hace varios meses es publicado por Soitu en castellano para el disfrute de sus numerosos seguidores hispanos, que de inglés ni jota, como es el caso de una servidora.
En nuestro país es conocido por sus publicaciones periódicas como columnista en Ciberpaís o por su propia página web FRANCISPISANI.NET. Además es profesor visitante de la IE Universidad en Segovia, lugar en el que el próximo día 23 de Febrero impartirá una conferencia sobre nuevas tecnologías.

Su actividad profesional es inabarcable, publica sin parar, imparte clases y conferencias en más de veinte países, y los temas a tratar girar siempre en torno a la revolución digital: blogs, redes sociales, recursos de las nuevas tecnologías, inconvenientes de las mismas, luchas entre las propias páginas y el usuario, grandes multinacionales informáticas, etc. Sus artículos han sido publicados en más de cien medios en todo el mundo. Sus aportaciones resultan sencillas de entender y directas, aunque profundas y bien argumentadas. http://www.youtube.com/watch?v=AeCusSWSvAE

A pesar de su gran conocimiento y defensa del multimedia acaba de publicar en formato papel el libro La alquimia de las multitudes (Paidós), en colaboración con Piotet, en el que explican como Internet está cambiando el mundo.
Te esperamos Pisani, ávidos de ciberinformación.

ACTUALIZACIÓN:
Hoy Pisani ofeció su tan esperada conferencia, eso si, sólo duró una hora!!! Más que una conferencia fue una ronda de preguntas, aunque fueron más bien pocas y Pisani se iba por la ramas bastante a menudo. Habló de ex-audiencias en Internet, de redes sociales, de la especialización del periodista o comunicador en el mundo digital, etc. Ha sido interesantes, pero es verdad que repetitivo. Al final estos genios de la Web 2.0 siempre hablan de los mismo, o mejor dicho, siempre les hacemos hablar de los mismo. Me ha parecido lamentable la falta de tiempo del evento. Si, ya sabemos que el señor Pisani tenía que irse a las doce y media, pero es que el señor decano estuvo dos hora enseñándole esta nuestra Universidad, y hacíendole una entrevista para los archivos. El señor Pisani estaba aquí para hablar con los alumnos, eso es lo que nos habían dicho.

Cuestionario Web 2.0

DAILY ME.
El 'Daily Me' es una tecnología, un sistema, o un procedimiento que permita a cualquier usario configurarse su propio servicio de información a medida. Combinando ofertas de TV, artículos, ofertas de vuelos, etc. poder llegar a disponer todos los días de la información que cada uno de nosotros quiere o necesita leer.
Infinitas combinaciones posibles para infinitas necesidades o individuos.
MODOS Y ESTRATEGIAS PARA LA OBTENCIÓN DE BENEFICIOS CON UN PRODUCTO WEB 2.0.
La manera más sencilla y obvia de empezar a obtener ingresos económicos es mediante la inclusión de publicidad, aunque esta será una solución apenas simbólica a menos que se cuente con una audiencia y visibilidad bastante significativas, lo cual no es sencillo. Y resulta difícil explorar otras fórmulas de ingresos resistiéndose a constituir una empresa y manteniendo el caracter personal del proyecto.
En una situación así apenas quedará una única solución para que el promotor rentabilice su idea: venderla a un tercero (solución que adoptaron muchos de los emprendedores de la web 1.0 y que desembocó en el estallido de una burbuja especulativa, ya que algunas de las ideas que se vendieron eran absolutamente inviables).
Si el emprendedor quiere ofrecer su proyecto le puede ser útil adoptar algunas de las estrategias que han seguido los que ya han logrado vender su blog a buen precio, algunas de las cuales han sido analizadas por el periodista Clive Thompson en un artículo publicado en New York Magazine86: El modelo turista accidental. Es el de alguien que empieza solo, tiene talento y se encuentra propulsado por circunstancias difíciles de reproducir. Según Thompson fue el caso de Joshua Micah Marshall y su Talking Points Memo87, un blog que nació en noviembre del 2000 y que creció lentamente hasta las 8.000 páginas vistas al día al cabo de dos años. Pero en diciembre del 2002 saltó a la fama al divulgar unos comentarios racistas del líder republicano del Senado de los Estados Unidos que le costaron la dimisión. Este éxito periodístico le supuso aumentar la audiencia hasta las 40.000 páginas vistas al día y para cubrir el incremento de costes en ancho de banda empezó a explorar modelos de ingresos (básicamente publicidad y donaciones). Actualmente Talking Points Memo es una pequeña empresa en Manhattan, con tres empleados a tiempo completo, 150.000 páginas vistas al día, y unos ingresos sólo en publicidad de 5 dólares por cada 1.000 páginas vistas (por tanto unos 750 dólares al día, más de 20.000 dólares al mes). Objetivamente, Joshua Micah Marshall ya no tiene sólo un blog, sino que además tiene una iniciativa susceptible de merecer el interés de un potencial comprador.
Probablemente este sea el modelo de negocio que ha inspirado muchos de los servicios de información confidencial que proliferan en la red española88, pero, sobre todo, puede que acabe siendo el modelo de negocio de algunos bloggers que no lo pretendían. Busot89 es un blog de comentarios sobre política catalana bastante incisivo y muy seguido tanto por admiradores como por detractores (más de medio millón de visitas en menos de seis meses). Todo parece indicar que Busot nace para poder expresarse, pero es muy creíble pensar que si halla un filón informacional cómo le sucedió a Joshua Micah Marshall también pueda derivar rápidamente hacia este modelo turista accidental.
El modelo discográfico. Consiste en crear un gran número de proyectos muy diversos, cada uno de ellos apuntando en una dirección o tema determinado, para ver cuál de ellos da con la receta del éxito. Es el modelo que aplicó Jason Calcanis al fundar en septiembre de 2003 Weblogs, Inc.90. Creó rápidamente un elevado número de blogs de temáticas muy diferentes (videojuegos, aplicaciones informáticas, finanzas, medicina y un largo etcétera bastante disperso). Había quien criticaba tanta proliferación argumentando que en algunas ocasiones tras el blog no había una persona interesada en el tema, sinó en lo que cobraba por mantenerlo. Pero lo cierto es que en menos de dos años uno de los proyectos dió en el clavo, y en 2005 America On Line (AOL) compró por unos 25 millones de dólares uno de esos proyectos: Engadget91. Un modelo bastante similar en España podría ser Weblogs S.L.92 que se parece al proyecto de Calcanis no sólo en el nombre sinó también en la cantidad de blogs que ha impulsado y su dispersión temática (futbol, tecnología, ciencia, motor...). Pero hasta ahí las similitudes. Todo parece indicar que Julio Alonso, impulsor y alma de este proyecto, no tiene el objetivo de vender (por cierto, su blog personal es uno de los indispensables de la blogosfera española: merodeando.com). Al menos los hechos parecen constatarlo, ya que no ha realizado ninguna venta pese a que algunos 76 Web 2.0 de los proyectos impulsados por Weblogs SL en España ya son auténticas referencias en su ámbito, como por ejemplo Xataka93 en gadgets y eletrónica de consumo, El Blog Salmón94 en economía y finanzas, o VidaExtra95 en videojuegos. Cualquiera de ellos podría tener ya un precio importante en el mercado, y sin embargo Weblogs SL no se ha desprendido de ellos. Pero el modelo discográfico es evidente: se han ejecutado múltiples proyectos y algunos de ellos han logrado ser apreciados por el mercado. Otra cosa es si el promotor quiere venderlos o no. Al igual que en el apartado anterior, hemos intentado ejemplificar posibles situaciones de esta Internet 2.0 con ánimo de inventariar posibles modelos económicos. Pero llegados a este tipo de proyectos, muchas de las situaciones ya no se pueden entender desde una óptica exclusivamente personal. Su complejidad y el riesgo asumido acostumbran a ser tales que ya son auténticas iniciativas empresariales.

ASPECTOS CARACTERÍSTICOS DE LA CULTURA BLOG
La primera revolución social del siglo XXI.
Los B&B pueden identificarse como la realización del 'blogging social', donde se encuentran gestión de redes sociales on/off line, la esperada realimentación social de la actividad del bloguero frente a la pantalla y la fuerza del blogging como actividad social en la Red que se extiende de forma natural a las relaciones personales y/o profesionales de un grupo de súper-usuarios cuyo ritmo de crecimiento se ve incrementado sustancialmente por la incorporación de nuevas oleadas de nativos digitales. El empuje de ese movimiento de socialización está haciendo ceder los cimientos de propia tecnología a la hora de diferenciar claramente los elementos técnicos
para el acceso a los nuevos servicios de SoSo. Se puede señalar con cierta claridad una tendencia hacia la convergencia del navegador (browser) –que evoluciona incorporando cada vez más funcionalidades, reclamando su naturaleza social– con el tradicional escritorio –la madre de todas las metáforas en la interacción hombre máquina–, que hace renacer profecías de antaño, como la conocida afirmación The Net is the Computer que sentenciara el CIO de Sun Microsystems, con el desarrollo de multitud de escritorios web (o sistemas operativos web, WebOS) que integran elementos de interacción innovadores y metáforas cada vez más elaboradas.
VIRTUALIDAD MUY REAL.
En 1992, Neal Stephenson acuñaba este término en una conocida novela de ciencia ficción titulada Snow Crash, en la que se especulaba con el futuro cercano de Internet, basada en realidad virtual y accesible desde terminales públicos. Este estimulante concepto ha evolucionado a lo largo de los años, pasando por varias implementaciones, que han mejorado con las capacidades disponibles en los ordenadores personales y que, hace pocos años, se ha terminado encontrando con los entornos multijugador on line para juegos de rol (MMRPOG, Massive Multiplayer Role-Playing Online Gaming)50.

INICIATIVAS ECONÓMICAS.
La parte más significativa del movimiento 2.0 pasa antes por intereses personales que por modelos de negocio ya que se trata de un movimiento social antes que un modelo empresarial, y de ahí la dificultad en identificar el modelo de negocio subyacente ya que en muchas ocasiones no lo hay. Para muchos, hablar de web social y de negocio es un oxímoron. Las razones que movilizan a la gente y la llevan a actuar se hallan a menudo alejadas de las claves económicas. Sin duda hubo gente que ganó mucho dinero, pero hubo otros muchos que simplemente buscaban una manera de expresarse.
-Iniciativas sin expectativa de retorno económico
Es el caso mayoritario en el ecosistema 2.0. La iniciativa personal sin expectativas económicas es el móvil subyacente en la gran mayoría de blogs (¡y existen ya más de 60 millones de ellos!), y también está en el origen de muchos de los mashups65 que pueblan la red.
-Iniciativas con expectativa de retorno económico centrado en la persona.
En algunos casos las iniciativas anteriores, construidas sin expectativas económicas, aportan visibilidad y reconocimiento a sus autores. Cuando eso sucede existe la posibilidad de continuar adelante con la iniciativa como manera de mantener y promover esa relevancia social, ya que ello comporta nuevas oportunidades que sí tienen repercusión económica: conferencias, asesorías, consultorías, ofertas de empleo... La iniciativa en si sigue sin aportar beneficios económicos, pero la capitalización del esfuerzo se plasma en la actividad personal del promotor, el cual ve aumentar su caché como freelance o como empleado.

TRES PASOS PARA LA ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL UTILIZANDO LA WEB2.0 COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN.

-Escuchar. A corto plazo y con un número limitado de recursos, parece importante
hacerse con un conjunto de herramientas básicas que nos permitan tener una realimentación de la labor de comunicación externa para regular nuestras acciones. El uso de esas herramientas requerirá una labor de formación, que debe ser mínima; de ahí que se recomiende el uso de servicios vía web gratuitos. El agregador/lector de fuentes de información (e.g. Bloglines) y un sistema de compartición de favoritos (e.g. del.icio.us) puede constituir un mínimo aceptable. La vigilancia de las apariciones en medios seleccionados puede mejorarse de forma “manual” con uso de listas de vigilancia (watchlists) y alertas en buscadores especializados (e.g. Technorati). Para un seguimiento muy segmentado, a muy corto plazo y con una respuesta esperada masiva, es recomendable automatizar hasta cierto punto esa labor de vigilancia, al menos en la agregación de fuentes relevantes. Existen servicios que facilitan esa labor (e.g. LastInfOO).
-Conversar. Entrar en la conversación de una forma más activa debería constituir
un objetivo a medio/largo plazo. El lanzamiento de un blog corporativo o un conjunto de ellos sin una labor de evangelización de fondo no resulta recomendable a corto plazo. En el medio/largo plazo se podría plantear como parte de una estrategia corporativa de comunicación, que debería partir de una experiencia real y personal de los directivos de primer nivel (Chief Officers, CxO) y que se debería extender a las comunidades de empleados. Entre las 95 tesis que se propugnan en [Locke et al., 1999] se ha popularizado especialmente la primera de ellas, “los mercados son conversaciones”. Sin entrar en consideraciones referentes a la supuesta dinámica dialógica o conversacional de la blogosfera, sí hay que insistir en la necesaria integración en la estrategia de comunicación organizativa –interna y externa– de la que parece ser la dinámica que se impone con la evolución de la Web dentro del NET.
-¿Influir? Hay que tener en cuenta que en la blogosfera no sólo hay blogueros.
Hay muchas comunidades que se construyen alrededor de una figura especialmente relevante –'Single Blog/Blogger Centric Communities' en los términos definidos en [White, 2006]– a la que se puede llegar directamente, sin pasar por la legión de “adoradores” que comentan alrededor de su púlpito. Es recomendable para ello familiarizarse con la dinámica de los servicios de gestión de redes sociales online (e.g. Xing, LinkedIn, Neurona o eConozco). Las comunidades temáticas (Single Connecting Topic Communities) necesitan de una aproximación diferente, no supervisada, que dependerá de una labor de evangelización interna a medio y largo plazo, que haga ganar visibilidad en la Red a las personas y grupos de la empresa con capacidad para convertirse en un referente experto de un determinado tema.

PERFILES DE AQUELLOS QUE QUIEREN RENTABILIZAR SU ESFUERZO Y POSICIÓN EN LA RED.
Apóstoles, o Evangelizadores. Son los también llamados A-list. Su labor ha merecido audiencias importantes y se han convertido en gurús que crean opinión. Pueden estar sujetos a modas y tienen un posible modelo de negocio en la impartición de conferencias, la publicación de libros, la participación en programas de radio, la colaboración en prensa y revistas, y otras actividades similares.

Implantadores. Son los que ofrecen su experiencia y talento en este nuevo entorno. Tienen un buen dominio técnico y pueden resolver necesidades tanto de personas como empresas. Probablemente la actividad más habitual para la que son requeridos es la de ayudar a mejorar y personalizar el aspecto de un blog, actividad que ocupa a numerosos implantadores muchos de los cuales derivarán en emprendedores que crearán una empresa de servicios, como Blogestudio78, la empresa a la que recurrió Enrique Dans cuando este diciembre de 2006 decidió mejorar el aspecto y el funcionamiento de su blog79.

Productores. Son aquellos que desarrollan un producto y en vez de lucrarse licenciándolo lo hacen posicionándose como los mejores conocedores del mismo, lo que les da una relevancia en el mercado que les posibilita poner en marcha estrategias para aprovechar dicha posición.

Proveedores de soporte. Conocedores expertos de un producto, se especializan en dar soporte (help-desk, soporte funcional) a los usuarios de dichos productos. El caso más habitual actualmente es el de los expertos que saben cómo mejorar la eficacia de los anuncios en Internet o la posición en los resultados de un buscador. Son los denominados SEO (Search Engine Optimization) y conocen tácticas, trucos y estrategias para mejorar los resultados por ejemplo en Yahoo! o Google.

Formadores. Conocedores expertos de un producto, desarrollan actividades
de formación para los usuarios últimos de dichos productos. Hay muchos ejemplos de este perfil, y un formato habitual es el de los seminarios de introducción a los conceptos de la Web 2.0. Desde sesiones muy generales y prácticas en las que se explica cómo buscar información en la blogosfera, cómo gestionar subscripciones mediante lectores de feeds como Bloglines o la existencia de herramientas como del.icio.us, hasta sesiones más específicas en que se analiza el impacto de los conceptos 2.0 en sectores concretos, como pueda ser la prensa, la política o la publicidad por citar algunos ejemplos. Este tipo de sesiones son cada vez más habituales, tanto en entornos abiertos al público como en formato in-company para empresas y corporaciones.

CONCEPTOS:
-Buzz & 'Word-of-Mouth': WoM es la compartición efectiva de la opinión acerca de un producto entre dos o más consumidores” y “ocurre cuando esas personas expresan de forma natural su preferencia por la marca”;el marketing viral “es un intento de diseminar un mensaje que se distribuya rápidamente (exponencialmente) entre los consumidores”; mientras que el Buzz Marketing se sustancia a partir de “un evento o una actividad concreta que genera por sí misma publicidad, información y expectativas en el propio consumidor”, y se consigue “combinando un evento concreto o experiencia con el branding, como tatuarte la frente”.
-Folksonomía: es una indexación social, es decir, la clasificación colaborativa por medio de etiquetas simples en un espacio de nombres llano, sin jerarquías ni relaciones de parentesco predeterminadas. Se trata de una práctica que se produce en entornos de software social cuyos mejores exponentes son los sitios compartidos como del.icio.us (enlaces favoritos), Flickr (fotos), Tagzania (lugares), flof (lugares) o 43 Things (deseos).
Si se compara con otros sistemas de categorización, como el de Gmail, que también se vale de etiquetas, se distingue en que los usuarios comparten las categorizaciones, lo que no sucede en Gmail.
Las folcsonomías surgen cuando varios usuarios colaboran en la descripción de un mismo material informativo. Por ejemplo, en del.icio.us muchas personas han guardado Wikipedia marcándola con diferentes etiquetas, pero coincidiendo la mayoría en reference, wiki y encyclopedia.
-Software social: Todo el universo web, se sustenta en una diversidad considerable de aplicaciones y servicios agrupados bajo el concepto de software social, como puede ser el fenómeno blog –multifacético, mediático y mediatizado– el que más fácilmente
puede ilustrar y ayudar a entender el impacto de esa nueva realidad sociotécnica.
Ya sea en los medios de comunicación e información, en la política, en las empresas o en la propia ciudadanía se percibe como una avanzadilla de infociudadanos que obtiene todo el partido a lo que ya es “una virtualidad muy real” y que trasciende la tradicional, artificial y prácticamente inoperante e innecesaria ya hoy, separación entre ciberespacio y mundo real (físico).
-Creative Commons: Organización sin ánimo de lucro, en el seno de la cual se lanzaba en 2002 el proyecto de licencias CC como instrumento jurídico innovador para la gestión a título personal de los derechos de autor derivados de la creación –de cualquier tipo– que cualquier usuario quisiera compartir en la Red.
-Mashup:
Una aplicación web híbrida (mashup o remezcla), es un sitio web o aplicación web que usa contenido de otras aplicaciones Web para crear un nuevo contenido completo, consumiendo servicios directamente siempre a través de protocolo http.
El contenido de un mashup normalmente proviene de sitios web de terceros a través de una interfaz pública o usando un API. Otros métodos que constituyen el origen de sus datos incluyen: sindicadores web (RSS o Atom), Screen scraping, etc.
Los mashups están revolucionando el desarrollo web del mismo modo que los weblogs han revolucionado la publicación en línea.
Los mashups permiten que cualquiera combine, de forma innovadora, datos que existen en diferentes páginas web. Requieren pocos conocimientos técnicos, las APIs existentes son sencillas y potentes y los mashups son relativamente fáciles de diseñar.
Los creadores de mashups son generalmente gente innovadora que desea combinar de formas nuevas y creativas datos disponibles públicamente. Así como hay mashups muy útiles, existen otros que no pasan de ser sólo novedosos o publicitarios, con mínima utilidad práctica.
Los defensores e impulsores de las aplicaciones Web 2.0 afirman que los mashups son un ejemplo de este nuevo movimiento en el que los usuarios crean, participan e interactúan activamente.
-SEO: El acrónimo SEO viene de SEARCH ENGINE OPTIMIZATION, que significa en español OPTIMIZACIÓN EN MOTORES DE BÚSQUEDA, en las cuales se puede hacer que los sitios de empresas aparezcan en los primeros lugares de Google y otros buscadores.
Las principales técnicas son: análisis del sitio, análisis de las palabras de búsqueda, análisis de la competencia, sitemap + rss, directorios, marcadores sociales, creación de blogs, artículos de distribución, creación de links, reporte de las SERP.
-Cluetrain Manifesto:es un listado de 95 conclusiones ordenadas y presentadas como un manifiesto, o un llamado a la acción, para todas las empresas que operan en lo que se sugiere un mercado con nuevas conexiones. Las ideas expresadas dentro del manifiesto buscan examinar el impacto de Internet tanto en los mercados (consumidores) como en las organizaciones. Además, ambos, consumidores y organizaciones, son capaces de utilizar Internet y otras redes para establecer un nivel de comunicación que anteriormente no existía entre estos dos grupos. El manifiesto sugiere los cambios necesarios para que las organizaciones respondan a un nuevo ambiente de mercado.

-Publicidad contextual: Publicidad Contextual permite a los editores web rentabilizar los espacios publicitarios de su web con publicidad relacionada con el contenido y la temática de la misma.

-CMS:Los sistemas de gestión de contenido (Content Management Systems, CMS)
constituyen los cimientos esenciales de las plataformas de prestación de servicios
de publicación y colaboración apoyados en blogs y wikis. Es decir que cuando se hace referencia a cualquiera de estas herramientas de colaboración,comunicación, expresión, etc. debemos saber que detrás hay unos sistemas técnicos de cierta complejidad, que forman parte de esa infraestructura invisible que se confunde con el entramado de la RUD y que, en términos genéricos, y sin pretender una estricta rigurosidad en su clasificación, pueden catalogarse dentro de ese tipo de sistemas, diseñados para la creación, manipulación, compartición y/o publicación de contenido. Este tipo de sistemas aparecen dentro del ámbito de la informática empresarial, en parte como una evolución de los sistemas de gestión documental y se relacionan con algunas herramientas de gestión del conocimiento, así como entornos de colaboración y trabajo en equipo, además de formar parte integrante de las más complejas plataformas para la
publicación web que soportan las tradicionales intranets corporativas.

-Red Universal Digital: La Red Universal Digital (R.U.D.) no es una red concreta, sino un conjunto heterogéneo en plena evolución compuesto por múltiples y diferentes redes: Internet,
redes informáticas de área local, redes telefónicas fijas, redes de telefonía celular, redes Wi-Fi, redes de satélites GPS, redes de energía eléctrica con tecnología PLC, redes corporales (ban: body area networks), redes de sistema (en un automóvil, p. ej.), Internet 0 (Internet de las cosas), redes de circuitos cerrados de TV, etc., cada día más digitales (incluyendo radio y televisión) e interoperables.

Cuestionario publicación Telos

DIFERENCIAS EXISTENTES ENTRE EL CONCEPTO DE IDENTIDAD DE LOS AÑOS NOVENTA Y EL CONCEPTO DE IDENTIDAD ACTUAL. WEB SOCIAL Y WEB SEMÁNTICA.
Los investigadores de la identidad reconocen que la formación de la misma es un proceso complejo en nuestras sociedades. Históricamente, no se trataba de una cuestión de elección y negociación individuales, sino más bien un proceso directo. En las sociedades premodernas, las personas no se enfrentaban con altos niveles de elección sobre cuestiones fundamentales de significado personal, como sucede actualmente en las sociedades occidentales (Côte & Levine, 2002). La tecnología de la Red parece estar añadiendo otro componente a esta complejidad, ya que proporciona a los usuarios nuevos medios a través de los cuales pueden procesarse diversos aspectos de la formación de la identidad. Las diferentes maneras de autopresentación y la enorme cantidad de datos que se pone al descubierto en las redes sociales han suscitado diversos debates en relación con los problemas de identidad.
Los jóvenes están en el meollo mismo de las tecnologías emergentes, pero también en situación de riesgo. Las utilizan como terreno de juego para su autoexploración, crean diferentes identidades en red y participan en un proceso continuo de redefinición de la identidad. El acto de unirse a una red social es en sí mismo un acto de presentación de uno mismo en una comunidad interrelacionada en red.
La “web social” seguirá evolucionando, acercándose con casi total seguridad, bajo las denominaciones más peregrinas que el marketing pueda dar, a los vetustos planteamientos de la “web semántica”, por la simple racionalidad que aporta el conocimiento mutuo entre lo que inicialmente aparecía como dos culturas diferentes. Ese acercamiento hará que se produzcan en poco tiempo algunos avances técnicos entre bambalinas con resultados palpables, en forma de servicios innovadores. Es posible incluso que el W3C, órgano internacional dedicado al desarrollo de las tecnologías web y que se reunirá en Asamblea Mundial en Madrid el año próximo arroje algo de luz sobre estos aspectos. Lo que está claro es que un salto sustancial en esa capa técnica, absolutamente fundamental y necesaria, vendrá acompañado en su momento de una retórica nueva, más allá de los límites del "dos-punto-cero".

IMPLICACIONES NEGATIVAS DE APORTAR DATOS PERSONALES EN LA RED:
El mayor riesgo supone ser visible para millones de personas con intenciones diferenciadas. Los datos expuestos pueden ser manipulados, usados por terceras personas para todo tipo de actividades conflictivas y exponen al usuario a la mirada pública. Ofrecen información sobre la ubicación del internauta, nombre y apellidos, ocupación, estado civil, fotos, etc. Las ventajas que supone esta exposición en lo relativo a relaciones sociales o profesionales supone a la vez otra desventaja. Esta información puede ser utilizada de manera inoportuna tanto por otros usuarios como por empresas, que ven en dichos perfiles potenciales consumidores del producto o servicio que oferten. Así, nuestros datos pasan de ser conocidos por el entorno más cercano a un visionado público, lo que en ocasiones supone un acto imprudente.

CAPITAL SOCIAL.
Las redes sociales alcanzan gran valor porque generan lo que llamamos “capital social”. “Capital” es sinónimo de valor, “Social” es el valor que atribuimos a las personas que conocemos. Así, una persona con redes sociales fuertes es una persona que ha generado un gran capital social del que se beneficiará enormemente.
La literatura sobre el capital social e Internet pone de manifiesto un debate en curso sobre si Internet aumenta o disminuye el capital social de las sociedades. R. D. Putman sugiere que la falta de comunicación cara a cara propia de la comunicación a través de Internet disminuye el capital social, dado que la confianza característica de las redes geográficamente locales es difícil de crear y de mantener (Putman, 2000).
La otra perspectiva (Wellman & Gulia, 1999) sugiere que, dado que Internet facilita nuevas vías de comunicación y contacto social, puede así construir y transformar capital social. Se argumenta que los vínculos virtuales se están volviendo tan importantes como los de la vida ”real“, en cuanto que reflejan vínculos comunitarios que son intermitentes, especializados y de intensidad variable. Estos vínculos débiles están evolucionando hasta convertirse en nuevas formas de «creación de puentes de capital social», una expresión utilizada para describir conexiones más sueltas, menos comprometidas, como las mantenidas con conocidos y colegas.
ón pone de manifiesto que los intercambios repetidos entre personas a lo largo del tiempo –que dependen de intercambios habituales de consejos, favores e información, etc. (Briggs, 1997)– son importantes para el capital social. En este sentido, las redes sociales facilitan la comunicación, la interacción, la ampliación contactos y de las redes personales, así como el incremento de los vínculos débiles. La investigación muestra que los usuarios de Facebook utilizan esta aplicación por una parte para mantenerse en contacto con viejas amistades y, por otra, para intensificar vínculos latentes hasta convertirlos en vínculos débiles (Ellison, Steinfield & Lample, 2007). Se entiende que dichos vínculos débiles pueden proporcionar información y oportunidades adicionales en forma de creación de puentes de capital social.
NATIVO DIGITAL. PERFIL.
El perfil típico del usuario de las redes sociales de propósito general en España es de un individuo joven, de entre 18 y 32 años, que pertenece o ha pertenecido al segmento estudiantil y con mayor proporción de mujeres que de hombres. Se trata de “nativos digitales” o personas que se han adaptado con facilidad a las infotecnologías y que hacen uso de Internet con frecuencia; tienen un nivel formativo medio-alto, al igual que el poder adquisitivo de sus familias, y están interesadas en realizar búsquedas en la Red, consultar, descargar contenidos multimedia –normalmente vídeos y música– o generar los suyos propios, incluso por encima de los que ofrecen los medios de comunicación masivos convencionales (radio y televisión). Lógicamente, y siguiendo la tendencia estadounidense en la que el 40,9 por ciento de los usuarios de Facebook tiene más de 35 años, el segmento de edad se irá extendiendo con el transcurso de los años; además resulta común que una misma persona esté presente en más de un sitio de redes sociales.

Entre las formas de interacción más destacadas se encuentra el envío de mensajes y notificaciones o pokes, que no son más que el envío de mensajes sin contenido –como una llamada perdida, extrapolándolo al ámbito de las comunicaciones móviles–. Se trata de notificaciones ambiguas cuyo significado depende del contexto, aunque en todo caso denotan que el remitente tiene presente al destinatario bajo determinadas circunstancias dependientes del escenario puntual de tal envío. Un dato interesante es que el 90,6 por ciento de los mensajes y el 87,5 por ciento de los pokes se intercambian entre amigos que se conocían previamente, quedando sensiblemente reducido su número de comunicaciones entre integrantes de la comunidad sin una mínima relación previa de confianzA.

GRADOS DE CONEXIÓN. EXPERIMENTO GRADOS DE SEPARACIÓN.

Las redes sociales on line surgen con fuerza muy recientemente. A través de software que desarrolla el concepto de los grados de separación, permiten dar visibilidad a nuestra red de contactos, consiguiendo que otras personas puedan ampliar sus redes a través de las nuestras y acceder a personas a las que les hubiese sido imposible sin esta visibilidad.

El software germinal de las redes sociales parte de la teoría de los Seis grados de separación, según la cual toda la gente del planeta está conectada a través de no más de seis personas. De hecho, existe una patente en EEUU conocida como six degrees patent por la que ya han pagado Tribe y LinkedIn. Hay otras muchas patentes que protegen la tecnología para automatizar la creación de redes y las aplicaciones relacionadas con éstas.

Estas redes sociales se basan en la teoría de los seis grados, Seis grados de separación es la teoría de que cualquiera en la Tierra puede estar conectado a cualquier otra persona en el planeta a través de una cadena de conocidos que no tiene más de seis intermediarios. La teoría fue inicialmente propuesta en 1929 por el escritor húngaro Frigyes Karinthy en una corta historia llamada Chains. El concepto está basado en la idea que el número de conocidos crece exponencialmente con el número de enlaces en la cadena, y sólo un pequeño número de enlaces son necesarios para que el conjunto de conocidos se convierta en la población humana entera.

Recogida también en el libro "Six Degrees: The Science of a Connected Age” del sociólogo Duncan Watts, y que asegura que es posible acceder a cualquier persona del planeta en tan solo seis “saltos”.

Según esta Teoría, cada persona conoce de media, entre amigos, familiares y compañeros de trabajo o escuela, a unas 100 personas. Si cada uno de esos amigos o conocidos cercanos se relaciona con otras 100 personas, cualquier individuo puede pasar un recado a 10.000 personas más tan solo pidiendo a un amigo que pase el mensaje a sus amigos.

Estos 10.000 individuos serían contactos de segundo nivel, que un individuo no conoce pero que puede conocer fácilmente pidiendo a sus amigos y familiares que se los presenten, y a los que se suele recurrir para ocupar un puesto de trabajo o realizar una compra. Cuando preguntamos a alguien, por ejemplo, si conoce una secretaria interesada en trabajar estamos tirando de estas redes sociales informales que hacen funcionar nuestra sociedad. Este argumento supone que los 100 amigos de cada persona no son amigos comunes. En la práctica, esto significa que el número de contactos de segundo nivel será sustancialmente menor a 10.000 debido a que es muy usual tener amigos comunes en las redes sociales.

Si esos 10.000 conocen a otros 100, la red ya se ampliaría a 1.000.000 de personas conectadas en un tercer nivel, a 100.000.000 en un cuarto nivel, a 10.000.000.000 en un quinto nivel y a 1.000.000.000.000 en un sexto nivel. En seis pasos, y con las tecnologías disponibles, se podría enviar un mensaje a cualquier lugar individuo del planeta.

Evidentemente cuanto más pasos haya que dar, más lejana será la conexión entre dos individuos y más difícil la comunicación. Internet, sin embargo, ha eliminado algunas de esas barreras creando verdaderas redes sociales mundiales, especialmente en segmento concreto de profesionales, artistas, etc.

En la década de los 50, Ithiel de Sola Pool (MIT) y Manfred Kochen (IBM) se propusieron demostrar la teoría matemáticamente. Aunque eran capaces de enunciar la cuestión "dado un conjunto de N personas, ¿cual es la probabilidad de que cada miembro de estos N estén conectados con otro miembro vía k1, k2, k3,..., kn enlaces?", después de veinte años todavía eran incapaces de resolver el problema a su propia satisfacción.

En 1967, el psicólogo estadounidense Stanley Milgram ideó una nueva manera de probar la Teoría, que él llamó "el problema del pequeño mundo". El experimento del mundo pequeño de Milgram consistió en la selección al azar de varias personas del medio oeste estadounidense para que enviaran tarjetas postales a un extraño situado en Massachusetts, situado a varios miles de millas de distancia. Los remitentes conocían el nombre del destinatario, su ocupación y la localización aproximada. Se les indicó que enviaran el paquete a una persona que ellos conocieran directamente y que pensaran que fuera la que más probabilidades tendría, de todos sus amigos, de conocer directamente al destinatario. Esta persona tendría que hacer lo mismo y así sucesivamente hasta que el paquete fuera entregado personalmente a su destinatario final.

Aunque los participantes esperaban que la cadena incluyera al menos cientos de intermediarios, la entrega de cada paquete solamente llevó, como promedio, entre cinco y siete intermediarios. Los descubrimientos de Milgram fueron publicados en "Psychology Today" e inspiraron la frase seis grados de separación.

En The social software weblog han agrupado 120 sitios web en 10 categorías y QuickBase también ha elaborado un completo cuadro sobre redes sociales en Internet.

El origen de las redes sociales se remonta, al menos, a 1995, cuando Randy Conrads crea el sitio web classmates.com. Con esta red social se pretende que la gente pueda recuperar o mantener el contacto con antiguos compañeros del colegio, instituto, universidad, etcétera.

En 2002 comienzan a aparecer sitios web promocionando las redes de círculos de amigos en línea cuando el término se empleaba para describir las relaciones en las comunidades virtuales, y se hizo popular en 2003 con la llegada de sitios tales como MySpace o Xing. Hay más de 200 sitios de redes sociales, aunque Friendster ha sido uno de los que mejor ha sabido emplear la técnica del círculo de amigos^{[cita requerida]}. La popularidad de estos sitios creció rápidamente y grandes compañías han entrado en el espacio de las redes sociales en Internet. Por ejemplo, Google lanzó Orkut el 22 de enero de 2004. Otros buscadores como KaZaZZ! y Yahoo crearon redes sociales en 2005.

En estas comunidades, un número inicial de participantes envían mensajes a miembros de su propia red social invitándoles a unirse al sitio. Los nuevos participantes repiten el proceso, creciendo el número total de miembros y los enlaces de la red. Los sitios ofrecen características como actualización automática de la libreta de direcciones, perfiles visibles, la capacidad de crear nuevos enlaces mediante servicios de presentación y otras maneras de conexión social en línea. Las redes sociales también pueden crearse en torno a las relaciones comerciales.

Las herramientas informáticas para potenciar la eficacia de las redes sociales online (‘software social’), operan en tres ámbitos, “las 3Cs”, de forma cruzada:

• Comunicación (nos ayudan a poner en común conocimientos).
• Comunidad (nos ayudan a encontrar e integrar comunidades).
• Cooperación (nos ayudan a hacer cosas juntos).

El establecimiento combinado de contactos (blended networking) es una aproximación a la red social que combina elementos en línea y del mundo real para crear una mezcla. Una red social de personas es combinada si se establece mediante eventos cara a cara y una comunidad en línea. Los dos elementos de la mezcla se complementan el uno al otro.

La blogosfera hispana

José Cervera se refiere al blog como un mini-medio de comunicación en tanto que en determinados blogs se publican post sobre hechos noticiables o de actualidad. Se expone la noticia, se comenta, y en la mayoría de los casos se enlaza con otras noticias publicadas en la red, por lo que el hecho noticiable posteado queda totalmente cubierto mediante diferentes informaciones y puntos de vista de diferentes blogs o publicaciones on-line especializadas.

El primer blog surge de un estadounidense llamado Jorn Barger en 1997, que acuñó dicho término para referirse a una especie de página web donde publicaba una escueta frase sobre algun tema y dejaba un enlace para que el visitante llegara a la información on-line que por razones diversas han llamado la atención del autor. La página está compuesta básicamente por estos enlaces. Carece de permalinks asi como de comentarios, fecha y hora de publicación.
Gracias a Barget,Jim Romenesko o Cameron Barrett entre otros, se fue extendiendo la idea de la blogosfera. En Julio de 1999 nace Pitas, el primer servicio integrado de publicación de blogs gratuito. Poco después surgirá Blogger y Groksoup. Millones de personas se decidieron a explotar las posibilidades de esta nueva forma de comunicación. Su extensión se debe a tres momentos históricos: los ataques terroristas del 11 de septiembre, la segunda guerra del Golfo y las elecciones presidenciales estadounidenses del 2004. Así en Estados Unidos se recrudeció enormemente el debate interno del país y los blogs hicieron de espejo en referencia a las opiniones en contra y a favor de la política llevada en el país. Poco a poco, los blogs se han acabado conviertiendo en fuertes equilibrios de poder en los países democráticos.

Un blog es un punto de vista determinado, con unos intereses concretos. En la práctica un millón de bloggers cubren una buena porción de temas e intereses, con el suficiente solapamiento entre ellos como para que esta forma de navegación distribuida resulte eficiente. Un lector único puede sentirse bien informado mediante la lectura de un reducido número de blogs de su agrado que beben a su vez de otras fuentes. Así, la blogosfera supone un inmenso sistema de filtrado selectivo y distribuído.

Un hiperenlace es la utilidad básica del hipertexto, permite indicar zonas de texto o imágenes que si son seleccionados por el lector del documento nos traslada a otros documentos HTML u otras zonas del documento actual. Para definir un hiperenlace podemos utilizar cualquier elemento HTML, no debe ser texto necesariamente, podemos usar, cabeceras , cualquiera de los estilos, una imagen, etc. Un hiperenlace igualmente podrá definirse dentro de cualquier elemento HTML: listas, párrafos de texto, tablas, formularios. El texto del hiperenlace aparece normalmente resaltado sobre el texto normal, en azul y subrayado, en el caso de las imágenes, si tienen definido un borde este aparecerá resaltado en color azul. La mayoría de los navegadores cuando la zona por la que pasa el cursor es sensible, éste cambia de aspecto indicándolo y en la parte baja de la pantalla se indica el hiperenlace que se activa al pulsar en esa zona. El texto que define el hiperenlace debe ser clarificador sobre el documento al que referenciamos, debemos evitar referencias específicas que hagan al texto poco legible. Igualmente deberá concordar con el texto del párrafo donde se englobe.
La inserción en los blogs de directorios o buscadores conllevan en algunos casos idéntica función que los hiperenlaces, conviertiendo tal espacio en un elemento dinámico y a su lector en internauta activo, que remueve, busca y contrasta.

Enredados

El fenómeno de las redes sociales es imparable. Las redes sociales y las redes sociales profesionales. Las primeras, y hasta el momento las de mayor éxito, congregan a miles de personas alrededor de una pantalla de ordenador a través de la que contactan con sus amigos, hacen otros nuevos y comparten lo más destacado se su día a día.
La red social es una herramienta de sociabilización apta para todo tipo de público, que conlleva un variado abanico de posibilidades con las que poder compartir cotidianeidades de diversa índole. Las más conocidas son Facebook, Tuenti, Orcut y Myspace. Las tres primeras permiten al usuario dejarse mensajes públicos o privados entre las redes de usuarios que ellos mismos crean, compartir fotos o crear evento. Uno de sus inconvenientes es que el usuario solo puede acceder a ellas a través de una invitación hecha por alguien que ya participa en estas redes. También pueden crearse grupos más selectos y en Facebook existe la opción de que el usuario pueda inscribirse en grupos de fans de series, música o publicaciones. Yo me quedo con Facebook, indiscutiblemente. Mejor presentación, más herramientas, más divertido.
Myspace cuenta con aplicaciones similares. Sim embargo, es una red social más encaminada hacia el ámbito artístico. El usuario cuelga a través de esta web sus composiciones musicales, fotomontajes o vídeos, y ha supuesto una lanzadera para grupos musicales y solistas con poco dinero y muchas ganas y talento. Algunos de ellos han colgado sus creaciones en esta red y a partir de las miles de escuchas de otros usuarios han llegado a oídos de las grandes discográficas que posteriormente les han ofrecido contratos millonarios. Pocos son los artistas actuales que no tienes su propio espacio en Myspace, además de us propia página web. Los geniales británicos Editors son un buen ejemplo de buen gusto, elegancia y funcionalidad creada en Myspace.
En cuanto a redes sociales creadas exclusivamente para profesionales, las más destacadas según un estudio hecho por Alec Oxenford en un post en el que hablaba del networking, son las siguientes:
-Linkedin: 22 millones de usuarios. Su inconveniente es que sólo se puede entrar a través de otra persona, lo que a la vez hace que los contactos sean más fiables. Suelen ser el perfil que utilizan los gerentes de empresa con gran poder de decisión.
-Xing: 5 millones de usuarios. Acaba de comprar Neurona y eConozco. Es la red que posee un mayoe número de contactos activos. El perfil de sus usuarios responde a directores comerciales. Su ventaja es que no se necesita tener un contacto para entrar.
-Viadeo: 2.3 millones de usuarios. 6000 contactos profesionales establecidos por día.
Estas redes sociales constituyen un importante mercado de trabajo, tanto para el que busca trabajo como para el que necesita trabajadores.
Las redes profesionales dedicadas a un sector específico, como por ejemplo el periodismo, son escasas aunque es posible que sufran un enorme desarrollo en los próximos años. Así, encontramos la red específica para profesionales del periodismo llamada Internet no muerde, fundada por Darío Gallo, editor ejecutivo de la revista Noticias de Argentina. Actualmente es editor general de Perfil.com y en septiembre inaguró su blog Redacción Abierta. Internet no muerde es una red social creada para los periodistas, para que puedan colgar sus artículos, pero sobre todo tiene una función informativa sobre temas que conciernen a este gremio.
Otra red social profesional interesante es Periodismo Latino, creado con la intención de convertirse en una auténtica bolsa de trabajo para periodistas, donde el usuario cuelga su perfil-currículum, sus fotos desde Flikr, y que además cuenta con foro, eventos, grupos, blogs, fotos o vídeos. Es una opción excelente y llena de posibilidades para profesionales del periodismo que no encuentran en la red un lugar para demostrar quienes son y ser tomados en serio.
Según un artículo publicado por el diario El País, más de un 80% de los trabajos se encuentran a través de Internet. Así que, manos a la red.

Twitteando!!

Estamos en la era de las redes sociales. Son instrumentos muy útiles para conseguir un contacto permanente con tu entorno a la vez que permite conocer gente nueva. Facebook, la reina indiscutible de las redes sociales conlleva la capacidad de publicar fotos, comentarios o mensajes privados etre otras aplicaciones. Tuenti es otra red interesante, aunque su aspecto es menos atractivo y contiene menos herramientas de comunicación.
Otra web que también merece la pena es Twitter. Es, sobre todo, una red pensada para seguir la actualidad a través de sus miembros, que comentan segundo a segundo las noticias más destacadas. Asimismo sirve para dejar diversos comentarios entre los miembros de una misma comunidad, creada por ellos mismos. A caballo entre el famoso Messenger y Tuenti o Facebook, aporta lo mejor de cada uno de ellos. Cuenta con un diseño atrayente que no obstante el usuario puede modificar. Inconveniente: tan sólo 140 caracteres para poder postear, lo que dificulta enormemente la comunicación instantanea, por lo menos del tirón. Pero que más da, suficiente para decir qué es lo que estás haciendo.